2017 年初正式發布后，微信花了一年的時間，終于借助小游戲讓不溫不火的小程序進入了大眾視野。

「小程序紅利來了！」2018 年上半年，這樣的論調成了投資界的主流聲音。在流量越來越昂貴的今天，小程序被視為 app 市場的翻版，迅速圈住用戶和流量再進行變現，是在 app 上被驗證過的商業模式。社交裂變以極低的成本迅速為一批小程序帶來了大量用戶，它們也因此成了投資人的寵兒。

但下半年風云突變，缺少喚醒機制，微信官方不設推薦和統一入口，讓小程序的留存率極低，靠著社交裂變「薅」來的流量，也很難轉化為真正的購買行為?！感〕绦虮桓吖馈埂ⅰ竿顿Y機構撤離小程序」成了下半年的主流聲音。

2019 年，小程序面臨著新的發展狀況。

剛剛結束的 2019 微信公開課 Pro 版上，小程序和小游戲被當作為了開場的重頭戲，張小龍的 4 小時演講中，小程序也被重點提了出來。

「小程序是一個生態，不是一個 to C 的功能」，微信對小程序繼續抱有極高的期望，而且看上去有足夠的耐心。

支付寶、百度、今日頭條也在追趕微信的步伐，并根據自己的特點吸引小程序開發者，比如一些需要身份認證、分期消費的服務類小程序，支付寶甚至比微信有更大的優勢。

集合過往情況，各個平臺對自己的小程序戰略的闡述，以及知曉程序對小程序生態的長期觀察，我們對 2019 年小程序的發展做出了以下預測，也歡迎討論。

1、小程序的重點會來到線下，微信和支付寶在一些領域競爭會加劇

2019 微信公開課 Pro 版上，「粵省事」和「喜茶 GO」這兩個小程序被重點推介，一個幫助用戶在線辦理政務服務，一個為用戶節省線下排隊時間。

微信平臺上，小游戲依然是用戶量最龐大，變現最順暢的小程序類別。但同時，解決線下場景需求的小程序會被重點關注，微信「附近的小程序」最近已經進行了多次改版，本地生活服務會是微信小程序發力線下的重點領域。

支付寶小程序則更加明確地提出了著力線下的戰略，支付寶自己確立了從支付工具向場景平臺轉型的戰略，小程序就是這個戰略的技術載體。

最近一次知曉程序和支付寶小程序負責人管仲的交流中，他更加明確了支付寶小程序重點發展線下的策略：小程序是服務，服務等于場景，而場景最多是在線下。

我們預計 2019 年小程序的重點將來到線下，在政務服務、線下零售、生活服務等垂直領域中一些細分服務上，微信和支付寶會面臨直接競爭。

2、依然難以出現「殺手級」的小程序

小程序經常被和 app 相提并論。

在蘋果和 Google 推出應用商店初期，app 同樣面臨野蠻生長的態勢，一個手電筒應用可能會在短時間內吸引上百萬用戶下載，而缺少核心價值、容易被替代等特點，又會讓它快速沉淪。

不過，隨著更多開發者的涌入，應用商店中會出現一些標桿性的 app，它們會將用戶聚攏過來，并在資本的助推下成長為解決一些通用需求的平臺，比如微信、陌陌、餓了么、滴滴。

但小程序可能很難復制這樣的情況。小程序正式上線 2 年，各種非官方的小程序榜單上，上榜小程序的替換率依然非常高。

一方面，線上流量已經被巨頭瓜分，另一方面，線下流量呈現更分散和細分的特性。

我們預測，2019 年依然難以出現「殺手級」的小程序，但會有更多滿足細分、低頻需求的小程序出現。

3、會出現更多針對小程序的服務商

1 月 15 日，微盟將登陸港股，這個成立于 2013 年，一開始就瞄準微信第三方服務市場的 SaaS 服務提供商，在小程序時代又迎來了新的生機，因此有人把微盟稱為「小程序服務商第一股」。

更早一些，被稱為「微信生態第一股」的有贊也在香港成功上市，有贊 CEO 白鴉多次在公開場合表示，小程序是社交電商的爆發點。

我們預測，2019 年會有更多針對細分、垂直需求的小程序服務商出現，它們會幫助小程序創業者、商家以更低的成本和更通用的方法，尋找新的增量市場、維護現有客戶。

4、流量不再是唯一考量，小程序本身的商業模式更重要

社交裂變以極低成本帶來的流量曾讓投資人欣喜不已。但是，無需下載、用完即走的特點，也讓這波流量來得快、去得更快。

我們預測，2019 年單純以流量、用戶數、DAU 等為小程序估值的做法將受到更大的挑戰，小程序及其背后服務本身的商業模式稱為更重要的考量因素。

5、會有更多社區、生活服務類小程序，更多低頻需求會通過小程序得到滿足

2019 微信公開課 Pro 版上，主講者特意提到了一個活躍用戶只有十幾個人的小程序——甘馬超市。

微信特意提到，評判一個小程序的好壞，不應該只注重用戶數量、交易規模，而要看它能不能給用戶帶來價值和服務。

這和支付寶所說的小程序將著力線下場景異曲同工，線下需求更多，但更加分散、細分。

我們預測，2019 年會出現更多類似社區拼團、服務，班級服務等小程序，過去，受制于 app 開發成本，這些低頻需求很難在移動端得到滿足，小程序將填補這塊市場。

6、小程序會更加開放，甚至趨向「開源」

百度智能小程序上線時主打了一個特點：開源。

隨后，百度牽頭成立了智能小程序開源聯盟，據稱，開發者一次開發的智能小程序可以在百度 app、百度網盤、百度地圖，甚至快手、愛奇藝、58 同城等 app 上運行。

今日頭條也宣布，在其平臺上開發的小程序將能夠在抖音上直接運行。微信還沒有公開對開放或開源小程序的支持，但是，它也走在這樣的路上。目前，一些快手主播已經可以直接從自己的商品展示頁跳轉到微信小程序，為粉絲提供購買服務。

我們預測，2019 年，各家小程序平臺會繼續推進小程序的開放策略，一方面減輕開發者的開發成本，另一方面，可以讓用戶在更自然的場景下使用小程序。

7、針對小程序的投資會繼續保持謹慎

2018 年上半年，小程序成了資本的風口，投資機構狂歡的邏輯是「以 500 一平米的價格買北京二環內的房子」，這個流量思維很快被現實擊潰。

我們預測，因為小程序重點會來到線下的細分領域，短期內，細分需求難以復制和規?；奶攸c，會讓資本在 2019 年繼續對小程序保持謹慎。

8、會有更多非互聯網從業者投身小程序

張小龍的四小時演講，闡述了推出小程序的原動力——讓創造價值的人體現價值。

他特意提到了幾位盲人按摩師自己做了一個小程序，并以此招攬顧客。這體現了小程序的原動力，但這也是小程序的低開發成本、跨平臺等特性帶來的結果。

我們預測，2019 年會有更多非互聯網從業者開發小程序，解決自己遇到的最迫切的需求，豐富小程序生態。

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